Zvučna imena hotelijerstva za dva tjedna dolaze u Zadar
Gotovo 250 marketinških i prodajnih stručnjaka eminentnih hrvatskih tvrtki okupili su se 7. srpnja na 7. Liderovoj konferenciji Marketing and Sales by Numbers. Vidno sretni i zadovoljni što se ponovno mogu okupiti uživo, družiti s kolegama i razmijeniti najnovija iskustva i izazove u borbi s inovacijama u marketingu i prodaji, sudionici su preplavili dvoranu Petog kupea u kojem se konferencija održavala.
Nakon pozdravnih govora Bojane Božanić Ivanović, direktorice Lidera i Jelene Jelinić Cvirn, članice uprave za marketing i HR u HSM-u, kao uvod u konferenciju i tematiku, Miroslav Varga, marketinški specijalist u osječkoj digitalnoj agenciji Escape, je održao prezentaciju o trendovima digitalnog oglašavanja. Istaknuo je kako demografski faktori nisu toliko relevantni prilikom biranja ciljne publike već treba „pitati Google“ koji „ima sve odgovore“. Kao neke od primjera u kojima smo zasigurno u zabludi naveo je statistike da 40% proizvoda za bebe kupuju oni koji žive u kućanstvima bez djece, 56% sportske opreme kupuju žene, kao i 45% bušilica, dok kreme za njegu kože i bora pretražuje i kupuju u 68% slučajeva muškaraci te da su 52% gamera žene!
Uslijedio je panel o trendovima u oglašavanju o kojima su govorili Petar Pavić, potpredsjednik poslovnog razvoja u S.T.A.R. Digital grupi i Saša Stanković, vodeći menadžer digitala i E-commercea za Adriatic regiju u Philipsu, pod moderiranjem Ilije Brajkovića, izvršnog direktora marketinške agencije Kontra. Istaknuli su kako je u Hrvatskoj televizija i dalje najjači kanal oglašavanja, ali digital je odmah iza nje i digitalni kanali će sigurno prevladati, međutim, važna je sinergija raznih kanala, odnosno treba gledati ono što je efikasno za pojedini brend, a ne nužno što je inovacija.
Glavni trendovi: video, inovativnost i nativePanel o produkciji i komercijalizaciji video sadržaja, na kojem su uz moderatora Luke Lajića, izvršnog direktora agencije The Galerija, sudjelovali Siniša Pašić, glavni producent Podcast inkubatora i Matej Lončarić, direktor video odjela 24sata i osnivač Joomboosa, zaključeno je da je video sadržaj vrlo važan u marketinškom miksu i da se publika želi zabaviti i gledati realnu sliku i sadržaj, ono što im je blisko, a ne umjetno i „namješteno“. Kako u taj sadržaj ubaciti reklamu, Matej Lončarić je objasnio da publika najviše voli native oglašavanje u videozapisima gdje se proizvod koristi u nekoj seriji kao product placement. To daje na značaju i brendu i seriji i formatu. Drugi format publici prihvatljivog oglašavanja je kratka direktna poruka od sponzora, bez okolišanja.
Vrlo zanimljiva panel rasprava vodila se na temu inovativnog marketinga gdje je zvijezda razgovora bila nedavna kontroverzna marketinška kampanja Kraša za keks Domaćica s temom rodne ravnopravnosti. Marina Knežević, direktorica marketinga u Krašu, istaknula je kako je cilj bio potaknuti raspravu i mlade potrošače da kupe kekse koje uglavnom kupuju starije generacije. Na taj način Kraš se pokušava pojedinim brendovima približiti mladima i stvoriti neke nove odnose i nove vrijednosti. Osim Kraša, još je jedna kampanja za ravnopravnost privukla mnogo pažnje u medijima i na društvenim mrežama – „Nije u redu u uredu“ koju je realizirala agencija Señor. Osnivačica i direktorica te agencije, Iva Kaligarić, istaknula je kako je krajnji cilj kampanje bila promjena u društvu i smatraju je uspješnom. Primjer inovativnog marketinga, koji spaja online kanale s onima offline, jest i hrvatski tehnološki startup Flaster, aplikaciju za ride share aute čiji je suosnivač Luka Glavaš na panelu istaknuo da su taj trend uočili vani i odlučili primijeniti na domaće, ali i na tržište Europske unije gdje se planiraju proširiti.
Posljednji panel konferencije bio je posvećen sve popularnijem trendu u marketingu – native oglašavanju. Ana Plišić, partnerica u 01 Content & Technology C3 Croatia, objasnila je kako je native zapravo novi oblik komunikacije, nastao zbog novih navika potrošača. Karakteriziraju ga personalizacija, inovacija te je koristan i relevantan komunikacijski proizvod koji rješava problem korisnika koji je ujedno i sukreator vrijednosti brenda. Služi za izgrađivanje dugotrajnih odnosa s kupcima, a ne kao direktni prodajni alat. S time su se složili i Igor Vukasović, direktor korporativnih komunikacija Hrvatskog Telekoma, Ante Franotović, direktor marketinga u 24 sata, Ana Butara, senior product marketing manager u Infobipu i Bojan Bernik, direktor Morgan Greya.
