GainingEdge: Usporedba svjetskih kongresnih destinacija prema intelektualnom kapitalu

Globalna konzultantska tvrtka za kongresnu industriju, GainingEdge, objavila je prvi godišnji izvještaj o iskorištavanju intelektualnog kapitala kongresnih destinacija temeljen na analizi upravnih tijela međunarodnih asocijacija.

Istraživanje na kojem se temelji ovaj izvještaj identificiralo je potencijale 350 destinacija u 145 država putem prisutnosti njihovih lokalnih intelektualnih lidera u upravnim tijelima međunarodnih asocijacija koja organiziraju velike skupove. Intelektualni kapital opisuje se kao zastupljenost neke destinacije na rukovodećim pozicijama međunarodnih udruženja. Izvještaj tako uključuje:

• ljestvicu Top 50 destinacija (gradova/država) s najvećim utjecajem u međunarodnim udruženjima
• usporedbu destinacija po „omjeru iskorištavanja“ („Harnessing Ratio“) - koliko dobro destinacije iskorištavaju svoje lokalne čelnike kao kongresne ambasadore, angažirajući ih da dovedu međunarodne kongrese u destinaciju - korelacija između broja održanih ili planiranih međunarodnih skupova asocijacija u destinaciji u posljednje 4 godine i broja lokalnih intelektualnih čelnika u međunarodnim odborima udruženja
• ključne industrijske sektore i znanstvena područja u kojima su destinacije najbolje zastupljene u vodstvu međunarodnih asocijacija.

Miloš Milovanović, voditelj odjela analize i istraživanja (GEAR) u GainingEdge, rekao je: „Naše istraživanje intelektualnog kapitala provedeno je tijekom posljednje polovice 2020. godine i uključivalo je provjeru više od 3.500 međunarodnih udruženja i njihovih upravnih tijela koja organiziraju velike skupove za više od 500 sudionika. Korištenjem baze podataka ICCA-e, kao i internetskih stranica međunarodnih udruga, dobili smo podatke za 350 gradova i 145 zemalja širom svijeta“. Analizom se tako promatrao:

• ukupan broj upravnih tijela međunarodnih udruženja s aktivnim prisustvom lokalnih čelnika iz svake destinacije (grada/države)
• ukupan broj predsjednika/predsjedatelja međunarodnih udruženja iz svake destinacije
• ukupan broj velikih međunarodnih skupova udruženja organiziranih ili planiranih u pojedinoj destinaciji u posljednje četiri godine.

Milovanović je dodao: „ovo istraživanje nam je omogućilo da razvijemo ključne omjere analize, poput „omjera iskorištavanja“ i detaljnog uvida u tržište, koji se onda mogu primijeniti na bilo kojoj od 350 destinacija“.

London na vrhu ljestvice gradova dok Berlin, Barcelona i Beč imaju najbolji omjer iskorištavanja

Rezultati istraživanja pokazuju vrlo visoku razinu korelacije između ljestvice intelektualnog kapitala tvrtke GainingEdge i njihovog indeksa konkurentnosti kongresnih destinacija 2020. Top 20 gradova po intelektualnom kapitalu nalaze se među 30 najkonkurentnijih destinacija u Indeksu konkurentnosti.

Prema istraživanju je London na vrhu ljestvice, a slijede ga Pariz, Tokio, New York i Peking, ukazujući da su ti gradovi istinska globalna središta znanja s jakim utjecajem u međunarodnim udruženjima.

Izvještaj je utvrdio da su među 20 najboljih gradova tri europska odredišta imala visok omjer iskorištavanja: Berlin, Barcelona i Beč. Među destinacijama s manje lokalnih čelnika u odborima međunarodnih udruženja, visoki omjer iskorištavanja zabilježen je kod Praga (najviši omjer na svijetu), Dublina, Lisabona i Kopenhagena. U azijsko-pacifičkoj regiji gradovi s visokim omjerima iskorištavanja su Bangkok i Singapur, dok Sjeverna Amerika ima dva kanadska grada, Montreal i Vancouver.

Hrvatska među Top 50 kongresnih zemalja po intelektualnom kapitalu

Na razini zemalja, SAD je daleko najbolja kongresna destinacija prema broju vodećih pozicija unutar međunarodnih asocijacija i održanih skupova. Iza nje su Velika Britanija i Njemačka. Ove tri zemlje imaju predstavnike u velikoj većini upravnih tijela međunarodnih asocijacija, s otprilike trećinom predsjedatelja iz tih zemalja.

Omjer iskorištavanja za prvih 50 zemalja pokazuje da Ujedinjeni Arapski Emirati imaju visoku razinu angažmana intelektualnog kapitala. Među europskim zemljama s relativno visokim omjerom iskorištavanja su Češka, Portugal, Irska i Španjolska. Azijsko-pacifičke zemlje s visokim omjerom su Tajland, Malezija i Južna Koreja. Među prvih 10 zemalja s vrlo visokim omjerima iskorištavanja su Kanada i SAD. SAD imaju najveću količinu intelektualnog kapitala na svijetu i očito imaju koristi od toga.

Hrvatska je ušla na ovu ljestvicu među Top 50 kongresnih zemalja po intelektualnom kapitalu i smjestila se na 47. mjestu, što je najbolja pozicija u usporedbi sa susjednim zemljama. Također, Hrvatska ima i solidan omjer iskorištavanja od 38.1%, što je više nego što imaju visoko pozicionirane Velika Britanija, Njemačka i Francuska.

Jon Sivertson, izvršni direktor tvrtke GainingEdge, istaknuo je: „Izvještaj Leveraging Intellectual Capital vidimo kao temelj za izgradnju naprednih programa kongresnog razvoja destinacija. Sada možemo vidjeti apsolutne i relativne snage destinacija po pitanju iskorištavanja njihovog rezidentnog intelektualnog kapitala. Oslanjajući se na ovu analizu, možemo pojedinačnim kongresnim destinacijama željnima poboljšanja, kako njihovog poslovnog razvoja, tako i aktivnosti na polju destinacijskog marketinga, izraditi studiju intelektualnog kapitala destinacije. To im može pomoći u identifikaciji asocijacija kod kojih imaju veliki utjecaj, a za koje možda nisu znali. Također, ovakva analiza omogućuje destinaciji da razazna koji su od njenih ključnih poslovnih sektora i znanstvenih područja najbolje povezani u globalnim udruženjima i pružiti usmjeren, izvediv i mjerljiv postupak privlačenja velikih skupova.“

Dodao je i kako će ovaj izvještaj ubuduće objavljivati na godišnjoj razini, a ovogodišnje izdanje možete pogledati i preuzeti ovdje.