Dvostruko više hrvatskih suizlagača na IMEX-u ove godine!
Istraživanjem je organizatorima postavljeno desetak jednostavnih pitanja, poput onih o najvažnijim čimbenicima u odlučivanju o destinaciji, kongresnim prostorima i smještaju, zatim o percepciji Praga kao kongresnog grada i o tome odakle dobivaju informacije kada planiraju event. Većina ispitanika su bili iz Velike Britanije, SAD-a, Njemačke, zemalja Beneluksa i Francuske. 72% ispitanika barem jednom je posjetilo Prag, a 43% ih je tamo već organiziralo skupove.
Najvažniji čimbenici prilikom odabira destinacije su zemljopisna lokacija i prometna dostupnost (74%), zatim cijena (68%) i atraktivnost (57%).
Na upit što bi ih motiviralo da odaberu baš Prag, 52% ispitanika je navelo podršku lokalnih organizatora i domaćina, 48% je istaknulo kreativan i kvalitetan društveni program, a 45% značajnu financijsku podršku Grada ili kongresnog ureda (ovo je za američke ispitanike bio najvažniji argument), kao i proaktivan pristup kongresnog ureda. Ispitanici su istaknuli i važnost osobnog iskustva u destinaciji putem fam tripova. Iznenađujuće, samo 31% ispitanika je navelo važnost marketinške i PR podrške od strane grada.
Što se tiče čimbenika koji utječu na izbor kongresnog prostora u gradu, cijena je većini ispitanika najvažnija (83%), a potom fleksibilnost prostora i logistika (55%) te veličina i adekvatnost prostora (54%). 50% ispitanika je naglasilo važnost besplatnog bežičnog interneta za sudionike skupa, a organizatorima iz asocijacija ovo je čak bio najvažniji čimbenik odluke. Vlastita AV oprema i IT osoblje u kongresnom centru manje su važni (16%). Među pojedinačnim odgovorima, velika je važnost dana ljudskom faktoru - pristupu zaposlenika kongresnog prostora prema klijentima.
Prema rezultatima istraživanja, organizatori skupova se o destinacijama najčešće informiraju putem specijaliziranih web stranica kao što su Cvent, I&MI, Starcite, Travel-42, Venuefinder, ConventionPlanit (njih 48%), odnosno putem organske pretrage na tražilicama Google i Yahoo (47%) te web stranica samih destinacija i kongresnih ureda (43%).
Specijalizirani tiskani časopisi služe kao izvor informacija u samo 39% slučajeva, no na nekim tržištima poput Njemačke i Beneluksa i dalje su najvažniji izvor informacija. Individualni odgovori također su ukazali na osobne preporuke i znanje kolega u industriji, jednako kao i prijašnji osobni boravak u destinaciji.
Ispitanici su također iznijeli svoje mišljenje o Pragu kroz niz asocijacija, a neke od najčešćih su bile: prekrasan, elegantan, poseban, prijateljski, povoljan, povijesni, kulturan, čist, siguran, grad koji se mora vidjeti, itd. Kongresni ured Praga uključit će rezultate istraživanja u svoju marketinšku strategiju i aktivnosti za iduću godinu.
