Matej Lončarić: Metaverzuma se ne treba bojati nego ga iskoristiti za dodatno jačanje brenda

Jeste li čuli za JoomBoos, Joonglu i Roosvaj? Ako ste mlađi od 20 godina, sigurno jeste, a za sve nas starije ovi pojmovi, odnosno brendovi mogu biti nepoznanica. Upravo zato smo odlučili razgovarati s direktorom video odjela medijske kuće 24sata i osnivačem JoomBoosa, Matejem Lončarićem. JoomBoos je jedan od najjačih medijskih brendova za generaciju Z u Hrvatskoj, koji se kroz sestrinske platforme Joonglu i Roosvaj proširio i na regiju. Osim samih web platformi, video produkcije, YouTube kanala i profila na društvenim mrežama poput Instagrama, Facebooka, TikToka i Snapchata, organizirali su veliki spektakl koji je u Arenu Zagreb privukao izniman broj posjetitelja, ali i prvi event dodjele nagrada u metaverzumu u regiji.

Možete li nam ukratko objasniti što je to JoomBoos? Kakva je to platforma, koje sve sadržaje nudi i kome je namijenjena - tko je vaša publika?JoomBoos je najjači brand za mlade u Hrvatskoj i regiji koji funkcionira multiplatformski, što mu je i najveća snaga koju ima. Krenuli smo kao video brend koji proizvodi originalan sadržaj za mlade, otkriva talente kod mladih, a proširili smo se na web stranicu, jedno vrijeme magazin, u zadnjih nekoliko mjeseci eksperimentirali smo i s metaverzumom i NFT industrijom. Naša specifičnost je velika proaktivnost i brzi odgovor na trendove koji su prepoznati u svijetu. Prati nas najviše generacija Z, ali prepoznavanjem kvalitetnog i originalnog sadržaja privuklo je i Milenijalce. I ono najvažnije, Joomboos je HUB za sve željne učenja o video produkciji, digitalnom marketingu, contentu i povezivanju svih znanja u distribuciji sadržaja prema publici. Između ostalog, ostvarenje je moje ideje da sva ta znanja skupimo u jednu kuću, ali i nesebično dijelimo na tržištu.

Prepoznatljivost brenda - glavni motiv dolaska regionalnih YouTube influencera na event

JoomBoos je svojim video sadržajima vrlo brzo privukao veliki broj pratitelja te ste za treći rođendan 2018. organizirali spektakl u zagrebačkoj Areni – Totalni JoomBoos koji je privukao 10.000 posjetitelja. Je li istina da ste event organizirali u samo dva mjeseca? Kako ste predvidjeli koliko će posjetitelja doći i, s obzirom na to, odlučili odabrati samu lokaciju događanja?Totalni JoomBoos je bio svojevrsni breaking point gdje smo na kreativan način i u velikom stilu pokazali koliko nam je stalo do naše publike, koliko su oni nama lojalni. To je bio rođendanski poklon - njima, ali i nama. Organizacija je stvarno trajala tek dva mjeseca od ideje do realizacije. Tim je radio dan i noć i uspjeli smo sve napraviti baš onako kako smo htjeli, čak smo premašili i neka svoja očekivanja, a nadamo se i očekivanja koja su publika i posjetitelji imali tada. Napravili smo veliku stvar za naše tržište influencera - doveli smo jednog od najjačih svjetskih influencera KSI-ja u Zagreb, ali i okupili sve najjače regionalne influencere na jednom mjestu. Naš brend smo u potpunosti taj dan posvetili publici i ta energija se osjetila.

Koliki je bio potreban budžet za takvu produkciju i dovođenje više od 50 YouTube influencera na pozornicu? Jesu li vam u tome financijski najviše pomogli sponzori?Naravno da su sponzori odigrali veliku ulogu - jer oni nas prate od početka i zaslužni su za jedinstvenu priliku koju imamo - razvoj i stalno unapređenje sadržaja. No, što se tiče regionalnih influencera - njihov motiv za dolazak nije bio financijski. Joomboos se kroz godine razvio u brend koji povezuje influencere, koji razvija tržište i svi su željeli biti dio toga. Također, rijetko tko od influencera je imao priliku nastupati na velikoj pozornici pred takvim auditorijem. Svima je to bio izazov i motiv za dolazak. Također, mnogi danas neovisni influenceri potekli su iz Joomboosa i tu su gradili prve korake - to je bio na neki način i njihovo odavanje priznanja brendu koji ih je stvorio.

Koristite li prilikom organizacije događanja, u produkcijskom smislu, isključivo resurse svoje medijske kuće ili imate partnere i koje?Rekao bih da uzimamo najbolje od tržišta. Osim inhouse ekipe i resursa, za organizaciju raznih događaja, kao i produkciju, surađujemo i s vanjskim suradnicima koji su svi redom stručnjaci u svojim područjima. Na taj način naši ljudi dobivaju uvid u trendove, u nova znanja i know how od vanjskih produkcija. Istovremeno, vanjske ekipe vole raditi s nama jer dobivaju uvid u naš svijet.

Digitalizacija, jačanje video formata i sveprisutnost influencera promijenili su online klimu

Projekt JoomBoos je osvojio brojne nagrade za inovativnost, a posljednje i za native oglašavanje. Koliko su digitalizacija i sve veća popularnost videa i influencera promijenili oglašivačku i marketinšku industriju?Nebrojeni su natječaji na koje smo aplicirali i nagrade koje smo osvojili. To nam je priznanje za trud i inovativnost koja nas pokreće. Digitalizacija, jačanje video formata i sveprisutnost influencera promijenili su cijelu online klimu pa su tako, očekivano, utjecali i na ovo područje koje ste spomenuli. Ipak, u našem konceptu odmičemo se prema jačanju kvalitete sadržaja, kvalitete produkcije. Klijenti sada očekuju više, a na kreatorima i medijskim brendovima je da to ponude na najinovativniji, drugačiji i jedinstven način koji će biti vjerodostojan, zabavan, relatable i iskren u isto vrijeme. Publiku se danas više ne može zavarati, jer sve što nije originalno i vjerodostojno odmah se prepozna. Žao mi je vidjeti kako su neki influenceri nestali sa scene jer su mislili da je „lova do krova“ moguća preko noći i bez stalnog ulaganja i rada. Također, vidim kako neki kreatori ne mogu prigrliti nove platforme i smatraju da su njihovi brendovi jači od primjerice brenda TikToka. Svrha ove industrije je potaknuti na izazov sve kreatore - meni osobno i profesionalno to daje dodatan elan. Tako su koncipirani i sustav te procesi u Joomboosu - mi zajedno rastemo. Prava tajna naših nagrada jest da radimo native baš onakav kakav bismo i sami htjeli gledati.

Metaverzum kao novi playground za komunikaciju s publikom

Osmislili ste i koncept nagrada Oriđiđi Video Awards za najbolje video kampanje, a dodjelu nagrada ste organizirali kao prvi event u metaverzumu u regiji u lipnju 2022. godine. Koju ste platformu i tehnologije koristili za organizaciju tog događanja?Naš event u metaverzumu bio je eksperiment koji smo radili ponajviše zbog sebe, a tek onda naših partnera - izazov je bio osmisliti kreativu koja će funkcionirati na novoj platformi. Izazov je bio i organizirati event koji tjera i druge na akciju, da nisu samo obični promatrači kako to često na eventima zna biti. Uz to smo strateški dobro povezali cijelu tehnologiju s videom na način da je video bila glavna tema. To je ono čime se mi bavimo i o čemu želimo raspravljati - u metaverzumu, na Youtubeu, Instagramu, Facebooku, TikToku, Snapchatu - na bilo kojoj platformi. U organizaciji nam je partner bila Virbela, a u kreativi agencija Bruketa&Žinić. Ono što smo primijetili jest da su sudionici prvotno bili skeptični, a kasnije ih je ta platforma ‘uvukla’ i jednostavno smo dobili željenu interaktivnost.

Kako je protekao event, je li bilo tehničkih poteškoća, kako su sudionici reagirali i koji su njihovi i Vaši dojmovi nakon održanog eventa?Kvalitetna priprema i testiranje donijeli su nam vrhunski rezultat i odlične reakcije svih sudionika ondje, koji su nam još za vrijeme eventa pisali u naš chat i sudjelovali na taj način u samom eventu.

Što biste istaknuli kao najveće mane i prednosti organizacije događanja u metaverzumu i uživo? Koji format je Vama draži i zašto?Ne bih izdvajao koji nam je format draži ili manje drag, jer smatram da danas idealna može biti samo kombinacija jednog i drugog. Ne trebamo se potpuno predati i reći kako nam fizički kontakt s ljudima, našim kolegama, našim partnerima i našom publikom nije važan. On stvara privrženost brendu i daje ljudima osjećaj povezanosti, tu neku toplinu, iskrenost, sve ono što jedan brend želi da njegova publika osjeća o njemu. Ipak, uvijek volim istaknuti da metaverzum treba shvaćati kao novi playground - ne trebamo ga se bojati i izbjegavati, nego koristiti u korist brenda.

Primjerice, sudjelovao sam na eventu predstavljanja prve poslovnice Laqo osiguranja u Decentralandu, u kojem sam vodio ljude zajedno s kustosom kroz novi prostor i ono što je fantastično u svemu tome jest činjenica kako je i to sad konačno moguće, kako je moguće približiti neke nove generacije brendu i kroz ovu dimenziju. Pa zašto to ne iskoristiti?

Koji je sljedeći korak za JoomBoos? Imate li u planu nove inovativne projekte i planirate li ponovno organizirati neki event uživo?JoomBoos se kroz sestrinsku Joonglu proširio na Sloveniju, a kroz Roosvaj na Srbiju. Cilj nam je stabilizirati te segmente poslovanja i potpuno se posvetiti produkciji. Također, ostati najjači brend za nadolazeće generacije te da sadašnje ostanu vjerne nama kao mjestu za informiranje i zabavu. Joomboos je mjesto koje povezuje različite industrije te je mjesto na kojem mladi mogu pronaći baš sve što ih zanima. Cilj je ostati njihova prva destinacija.