Frano Ridjan: Za dinamičnu atmosferu u dvorani koristim metode koje ljudi ne očekuju na poslovnoj konferenciji
Tanja Džido je specijalistica digitalnog marketinga, a svoje iskustvo je gradila radeći na digitalnim kampanjama za vodeće svjetske i lokalne brendove poput American Expressa, Adidasa, Audija, Karlovačkog piva, Staropramena, INA-e i Samsunga. Pobjednica je i natjecanja Poduzetnički sprint, Young Talent Case Study 2017. te dobitnica e-Leadership MBA stipendije Algebrinog Visokog učilišta u Chicagu. Osnivačica je portala Shhhefica i organizatorica vrlo uspješne konferencije o ženskim vještinama upravljanja The Art of Feminine Leadership. Već prvo izdanje ove konferencije 2018. godine izazvalo je veliki interes, a 2019. godine konferencija je okupila čak 500 sudionika. Nakon prvotnih odgađanja u 2020. godini, novo izdanje konferencije održat će se u virtualnom formatu 25. ožujka. Kako je nastala ideja o konferenciji na temu ženskih vještina vodstva, što donosi program ovogodišnje konferencije te u čemu leži njezin uspjeh – saznajte u nastavku.
Kako je nastala ideja o organizaciji konferencije na temu ženskih vještina vodstva i koji su njeni ciljevi?Konferencija je nastala s ciljem da u poslovnom svijetu istaknemo pozitivne primjere ženskog vodstva i predstavimo uspješne poslovne žene koje osim impresivnih poslovnih rezultata, ujedno imaju i zadovoljne zaposlenike. Kroz konferenciju želimo promovirati ono što su i brojna svjetska istraživanja potvrdila - da budućnost vodstva leži u ženskim, soft vještinama i stvaranju raznolikih timova sastavljenih od pojedinaca koji imaju slobodu koristiti svoje najveće potencijale. Pri tome ženske vještine nisu rezervirane samo za žene. Za uspješno vodstvo i muškarci i žene trebaju koristiti obje vrste vještina kako bi mogli graditi timove u kojima je različitost snaga, a ne slabost. Iznimno važna tema u okviru konferencije jeste i stvaranje lidera budućnosti, kojom će se osobito baviti panel u okviru konferencije. Tako ćemo u diskusiji dvoje iznimnih panelista, Ivane Bartulović (Hrvatski Telekom) i najboljeg profesora na svijetu Dejana Nemčića (O.Š. Ive Andrića) te uspješnih liderica, Mirjam Marasović Čurčić (Jamnica Plus d.o.o.), Tine Jurjević (Bipa), Vedrane Likan (Colliers), Ane Butara (Infobip) i Ive Topolovec (Nanobit), doznati kako već danas možemo stvarati uspješne lidere budućnosti, od prvih školskih klupa do prvih radnih mjesta i upravljačkih pozicija.
Na konferenciji će se predstaviti rezultati istraživanja o položaju žena u Jugoistočnoj Europi
Kakvo je stanje u Hrvatskoj po pitanju žena na rukovodećim pozicijama u poslovnom svijetu? Podrazumijeva li takva pozicija još uvijek više odricanja u privatnom životu i manje plaće u odnosu na muškarce?Prema posljednjim istraživanju Eurostata žene prosječno zauzimaju trećinu mjesta u nacionalnim parlamentima u Europskoj uniji te oko trećine menadžerskih pozicija na razini Europske unije. Kada se gleda situacija po pojedinoj zemlji, Hrvatska je na samom začelju s manje od četvrtine menadžerica na upravljačkim pozicijama. Stvarna slika je da naša ravnopravnost postoji u pravilnicima i jamčena je zakonom, ali do društvene ravnopravnosti i rukovodećih pozicija jako teško dolazimo. I dalje je veliki pritisak na žene da kao prioritet stave svoju tradicionalnu ulogu, osobito sad za vrijeme globalne pandemije kada je veliki broj žena odlučilo „smanjiti ambicije“, prihvatiti nižu poziciju i plaću da bi mogle uspješno žonglirati između obitelji i karijere. Kako bismo dobili još stvarniju sliku gdje se Hrvatska nalazi po pitanju žena u poslovnom svijetu, u okviru konferencije ćemo predstaviti i rezultate ekskluzivnog istraživanja o položaju žena u Jugoistočnoj Europi koje su za nas proveli ManPower Hrvatska i Assert International.
Prva konferencija The Art of Feminine Leadership održana je 2018. godine, 2019. ste okupili čak 500 sudionika, a onda je uslijedila 2020. Kako je pandemija utjecala na organizaciju konferencije i Vaše poslovanje općenito?Prvo izdanje konferencije održano je 2018. kada sam sama organizirala tada u mojoj glavi „malo okupljanje uspješnih liderica“ s ciljem međusobnog dijeljenja najboljih praksi. Planirala sam 50 sudionika, ali smo na kraju zbog velikog interesa, dva puta proširivali dvoranu i završili na 120 sudionika jer fizički više nismo mogli smjestiti. Veliki interes mi je dao vjetar u leđa da u iduće izdanje 2019. uđem s većim kapacitetima te smo 2019. godine uspjeli okupiti 500 sudionica i više od 50 sponzora i partnera. Planirali smo treće, najveće izdanje konferencije uživo u proljeće 2020. u City Plazi u Zagrebu, gdje smo trebali i fizički dovesti međunarodne govornice Ellen Rogin iz Chicaga i Lauru Tynan iz Londona, ali zbog globalne pandemije uslijedilo je kontinuirano odgađanje. Čekali smo do veljače 2020. da pustimo konferenciju van jer smo se nadali da će mjere dopustiti barem neki broj ljudi uživo. Iznimno smo željeli barem manjem broju ljudi priuštiti energiju, inspiraciju i networking uživo, ali nažalost to nije bilo moguće. Odlučili smo konferenciju održati u potpunosti online 25. ožujka.
Koju platformu planirate koristiti, jeste li već organizirali online događanja i kakva su Vaša dosadašnja iskustva?Kako je treće, najveće izdanje planirano 2020. odgođeno zbog epidemiološke situacije, odlučili smo ga ipak održati online jer shvaćamo vrijednost ove teme i inspiracije koja nam je svima potrebna u ovim neizvjesnim vremenima za koje su ključne upravo – ženske vještine vodstva. U tehničkoj izvedbi koristit ćemo platformu Zoom s obzirom da je ona najuvrježenija među našim govornicima, a cilj nam je da s tehničke strane sve bude besprijekorno. Istraživali smo i druge, naprednije platforme, ali kad imate 20 govornika koji će se spajati s 20 različitih računala, operativnih sustava i internetskih veza, preveliki je rizik uvoditi novitete. Za vrijeme pandemije organizirala sam nekoliko webinara i manjih konferencija za klijente i doista sam imala jako pozitivna iskustva, ali ovo je prva konferencija te veličine koju organiziram isključivo online tako da su temeljite pripreme već krenule.
Online format i bogatiji program donose veći broj sudionika
Obzirom da će konferencija biti online, očekujete li već doseg konferencije, odnosno veći broj sudionika?Konferencija već sad ima veći broj prijavljenih nego prethodnih izdanja u ovoj fazi, što nas posebno raduje. To je uzrokovano možda lokacijskom neovisnošću događanja, nižim cijenama, ali i bogatijim programom koji je možda došao u najbolji trenutak kad je ljudima potrebna inspiracija i teme koje daju vjetar u leđa. Istovremeno, online ima svoja ograničenja, zbog toga smo se potrudili program prilagoditi da svaki govor traje maksimalno 20 minuta, uveli smo wellbeing pauze koje omogućuju rad na tijelu, zdravlju i duhu dok sudionici uživaju u pauzama za kavu doma. Imat ćemo i nagradni natječaj za vrijeme cijele konferencije koji će temeljem znanja o temama konferencije donijeti sudionicima bogate nagrade.
Kako vidite budućnost poslovnih događanja pa tako i Vaše konferencije - koji formati i trendovi će prevladati?Vjerujem da je budućnost u stvaranju manjih visoko-angažiranih zajednica i događanja koja će ponuditi dublje osobno iskustvo sudionicima. Digitalna transformacija je nažalost umanjila percipiranu vrijednost događanja i edukacijskih sadržaja jer danas potpuno besplatno možete slušati vodeće svjetske konferencije i webinare stručnjaka iz cijelog svijeta. S time se jako teško natjecati ako ne izgradite svoju zajednicu ljudi koji s vašim događanjima imaju dublju poveznicu i vide kroz vaša događanja svoj značajniji osobni razvoj i networking. U svijetu gdje se sve može kopirati i umnožiti, pobijedit će ono što je teško kopirati i umnožiti, a to su sadržaji i zajednice koji se temelje na ljudskoj emociji, kreativnosti i autentičnosti. Doći će i vrijeme kada ćemo događanja moći organizirati ponovno uživo i vjerujem da ćemo imati puno sudionika, ali će i oni više vrijednosno filtrirati koliko im je isplativo trošiti vrijeme na nešto što nije povezano s njima na dubljoj razini. Mislim da nas je Covid kriza naučila da radimo na dubini, a ne širini života kojeg vodimo. Svima nam je dosta izoliranosti i tehnologija, želimo osjetiti istinsku ljudsku povezanost i emociju kroz sve što radimo.
„U svijetu gdje se sve može kopirati i umnožiti, pobijedit će ono što je teško kopirati i umnožiti, a to su sadržaji i zajednice koji se temelje na ljudskoj emociji, kreativnosti i autentičnosti.“
Prošle godine ste odselili u London i tamo proširili svoje poslovanje u području digitalnog marketinga. Zašto London, ima li on više liderica nego Zagreb i kakva je poslovna kultura?London je oduvijek bio moj san, još dok sam bila u osnovnoj školi, a od kad sam ga prvi put posjetila, nisam više prestajala smišljati razloge da budem tamo. Odlučila sam da će 2020. biti moja godina, stavila sam svoju MBA diplomu u kofer, rezervirala hotelsku sobu na pet dana i krenula u novu avanturu. Ništa me tamo nije čekalo osim želje da učim, rastem i razvijam se u dinamičnom okruženju. Jako brzo se sve počelo slagati za mene, iznajmila sam stan na Notting Hillu, ured u Paddingtonu, dobila nekoliko prvih klijenata u digitalnom marketingu i dogovorila suradnju oko organizacije događanja posvećenim ženama s vodećom svjetskom kompanijom za coworking. Svakodnevno sam bila na barem jednom networking eventu, a tjedno barem dvije radionice, upoznala sam nevjerojatne ljude i baš kad mi se učinilo da istinski živim svoj san, dogodila se korona koja je napravila prisilno buđenje. Sve je bilo obustavljeno pa tako i moji ugovori, klijenti, radni prostor, sve je stavljeno na pauzu, osim moje želje da učim i rastem. Nastavila sam raditi digitalni marketing za klijente iz cijelog svijeta, najviše za Hrvatsku, Veliku Britaniju, SAD i Australiju, ali nažalost, više nisam imala toliko iskustva uživo s dinamičnim poslovnim svijetom u Londonu. Moj dojam poslovne kulture tamo je da je sve na jednoj jako visokoj razini uglađenosti i pristojnosti gdje je jako teško čitati namjere ljudi i iskrenu zainteresiranost za suradnju. Dominira snažna prodaja nauštrb gradnje dugoročnih odnosa, u čemu mislim da je Hrvatska daleko bolja jer mi znamo staviti vlastite potrebe ponekad na kočnicu da bi dugoročno ostvarili dobar odnos. Kod njih je tržište iznimno kompetitivno i dinamično da bi se bilo što dugoročno dogovaralo. Ako nemate svoj „sales pitch“ spreman u prvih 10 sekundi jako teško ćete se istaknuti. Liderice u Londonu su naravno brojnije, ali zbog iznimne kompetitivnosti tržišta većinom vode na muški način, ali ima i dobrih primjera koji inspiriraju. Jedna od njih je Laura Tynan koju ćemo imati priliku poslušati na ovogodišnjoj konferenciji.
Izazovi s kojima se susreću poslovne žene jednaki su u Hrvatskoj i Velikoj BritanijiJeli Vam međunarodno iskustvo pomoglo u kreiranju programa, pronalaženja tema i govornica za novo izdanje konferencije?Međunarodno iskustvo je iznimno vrijedno u širenju najprije osobnih vidika, ali i shvaćanju vrijednosti i brojnih dimenzija koje ova tema ima globalno. Posve prirodno onda dolazi i upoznavanje zanimljivih govornika koji svojim primjerom potkrjepljuju sve što govorimo jer oni svoje liderstvo žive. Ove godine na konferenciji u Hrvatskoj imamo priliku čuti Ellen Rogin, međunarodnu financijsku stručnjakinju i autoricu NY bestsellera koju sam upoznala u posve skromnom okruženju u Chicagu i s njom razgovarala o temi žena, financija i liderstva. Mene je, osim njene impresivne karijere, oduševila njena skromnost, empatija i ljudskost, a nju vizija koju ja kao mala poduzetnica imam za jednu malu Hrvatsku koja je njima jedna točka na mapi svijeta. Od tog trenutka je upravo ona postala najveća podrška konferencije, stalno smo u kontaktu i od svih govornika, partnera i suradnika na ovom projektu, ona je osoba koja najbrže odgovara na moje mailove. Kad porastem želim biti Ellen Rogin. Tako uspješna, a tako prizemljena i puna podrške za vizije drugih. Drugu međunarodnu govornicu, Lauru Tynan, impresivnu bivšu direktoricu u tvrtkama EY, Deloitte i Apple, upoznala sam u Londonu i povezale smo se upravo na temi potrebe međusobne podrške žena i osobnom razvoju. Prenijela sam joj najčešće izazove žena u Hrvatskoj i potvrdila nam je da iste prolaze i žene u Velikoj Britaniji, samo su oni još naglašeniji s obzirom na visoku konkurenciju na tržištu. Istog trena mi je rekla „na raspolaganju sam kako god ti mogu pomoći“ i kroz izazovnu 2020. uvidjela sam da to nije bila samo floskula. Veselim se imati ove iznimne žene na konferenciji koje svojim primjerom potvrđuju da istinsko žensko liderstvo koje promoviramo postoji i sve dok ima takvih primjera bit će i prostora za rast ovoj konferenciji.
