Održan 27. bienalni međunarodni kongres THI
U subotu, 28.ožujka 2015., u britanskim visokotiražnim subotnjim novinama The Sun, koje se tiskaju u 1,8 milijuna primjeraka, objavljen je izuzetno afirmativan i zanimljiv tekst o Dubrovniku kao King's Landingu. 30. ožujka prestižni američki Forbes donosi tekst naslovljen Igra prijestolja mijenja Hrvatsku u Kraljevstvo turizma i filmskih putovanja. Švicarski magazin Luxury Life Magazine u svom proljetnom izdanju donosi prilog o Hrvatskoj na šest stranica. A sve to zato što je Jessica Mellor, novinarka The Sun-a boravila u Dubrovniku krajem siječnja kao dio grupe novinara na organiziranom medijskom putovanju.
Zašto organizirati medijsko putovanje?
Medijska putovanja (press trips) izuzetno su značajan PR alat za industriju putovanja. I dok je gotovo nemoguće marketinški budžet uklopiti u međunarodna tiskana izdanja, koja često iznose i više desetaka tisuća eura po stranci oglasa, medijska putovanja mnogo su dostupniji i učinkovitiji put do ciljane publike. Ukoliko su vaše ciljne skupine vezane uz strano tržište, udružite snagu i sinergiju s još nekoliko drugih turističkih pružatelja usluga iste destinacije - lokalnom turističkom zajednicom, hotelom ili resortom, avio kompanijom, lokalnim proizvođačem vina i maslina… To će omogućiti dolazak novinara doslovno s drugog kraja svijeta, i očekivano, pozitivan odjek u medijima.
Dekadentni Cannes? Vječni i romantični Pariz? Ili možda čarobni Lanzarote, vulkanski otok na Kanarima? Pokušavam vratiti u sjećanje sva predivna medijska putovanja koja me prate cijelu karijeru. Naime, prije nego što sam kao PR menadžerica i sama počela organizirati putovanja novinara za klijente iz različitih industrija, u dugogodišnjoj novinarskoj karijeri, zahvaljujući takvim putovanjima, vidjela sam toliko fantastičnih gradova, hotela, zemalja… Činjenica je da su danas i budžeti znatno tanji i putovanja manje egzotična, a novinarske redakcije doslovno desetkovane krizom. Važno je o tome voditi brigu i datum putovanja vezati uz kraj tjedna – od petka do nedjelje – kako bi se novinari, unatoč tome što ih je malo i bore se s rokovima, mogli odazvati.
Što su, zapravo, medijska putovanja? Riječ je o organiziranim putovanjima za predstavnike medija, odličnom PR alatu kojeg koriste gradovi, resorti, hoteli…, kako bi u medijima ostvarili pozitivan publicitet. Organizacija putovanja uključuje razrađen plan aktivnosti, a nakon što se novinari vrate dome, očekuje se da objave članak, reportažu ili blog o destinaciji. Je li fam trim ista stvar? Da. Ovo “fam” dolazi od “familiarization trip”.
Medijska putovanja možemo podijeliti u dvije kategorije: organizirana grupna putovanja i individualna putovanja. Organizirana putovanja uključuju od 2 čovjeka do 20 ljudi, sve više toga može biti organizacijski prekaotično, a podrazumijevaju organizirani prijevoz, smještaj, hranu i dodatne izlete ili aktivnosti koji će u najboljem svjetlu prikazati vašu destinaciju. Ono što je izuzetno važno, nemojte pretjerati sa aktivnostima, izletima, obilascima, degustacijama… nemojte zaboraviti ostaviti i slobodno vrijeme koje je svima potrebno na bilo kojem putovanju. Barem nekoliko sati dnevno. Individualna putovanja podrazumijevaju posjet novinara, urednika i blogera u vlastitom aranžmanu. Najčešće je riječ o vikend putovanju na koje povedu partnera ili prijatelja.
Kako organizirati medijsko putovanje?
Potrebno je, za početak, odrediti termin, najbolje izvan visoke sezone, krajem tjedna. Raspored putovanja grafički i tekstualno uobličite u kreativnu i zanimljivu digitalnu pozivnicu koja treba sadržavati sve ključne informacije o prijevozu, obrocima, izletima, slobodnom vremenu, kontaktu organizitora.
Medijsko putovanje ne znači godišnji odmor za novinare. Važno je novinarima prenijeti sve ključne poruke vašeg brenda. Također, potrebno je pripremiti i press kit s materijalima, PR objavama i fotografijama visoke rezolucije.
Prije nekoliko godina vodila sam grupu novinara iz Hrvatske, Slovenije i Srbije u Guetersloh, središnjicu tvrtke Miele, “Mercedesa bijele tehnike”, kako ju nazivaju, na sjever Njemačke. Fasciniralo me je što u toj tvrtci postoji cijeli odjel koji vodi brigu o medijskim putovanjima, a redovito ih posjećuju novinari od Australije, Japana do naše regije. Svaki detalj bio je pomno osmišljen, od posjeta tvornici, gdje su se novinari uvjerili u kvalitetu i tehničke inovacije, savršenih restorana, odlaska na mjuzikl u kazalište, kulinarskg spektakla, na kojem su novinari, podijeljeni u dva tima, uz vodstvo vrhunskog chefa kuhali na vrhunskim Miele kućanskim aparatima. Rezultiralo je to, naravno, sjajnim publikacijama i iskrenom preporukom treće strane, koja brendu daje pravi i iskren kredibilitet.
U tome je bit cijele priče. Putovanja su emotivan doživljaj, pamtit ćemo ih ako su u nama izazvala pozitivne emocije. Uspješno medijsko putovanje rezultirat će iskrenim, autentičnim i emotivnim medijskim objavama. A tu emociju naprosto ne možete kupiti zakupom medijskog prostora.
O autoru:
Elizabeta Penić nagrađivana je televizijska novinarka i urednica s dugogodišnjom karijerom na HTV-u gdje je radila kao reporter u emisijama poput Latinice i Foruma, te kao glavna urednica RTL-ove emisije Exploziv. Nastavlja karijeru kao PR stručnjakinja uz impresivnu listu klijenata s naglaskom na klijente iz hotelijerske industrije i turizma. Danas je vlasnica i generalna menadžerica agencije za PR i event management Lollipop komunikacije. Imate li dodatnih pitanje, kontaktirajte Elizabetu na elizabeta@lollipop-pr.hr
