Jiří Panuška: Upotreba AI-a u gastronomiji podrazumijeva ravnotežu između tehnologije i autentičnosti
Grad Las Vegas ugošćava više od 22.000 konferencija, kongresa, sajmova i drugih poslovnih skupova svake godine, ali u lokalnom kongresnom uredu (Las Vegas Convention and Visitors Authority) žele tu brojku još povećati. S tim ciljem pokreću dvije marketinške kampanje koje promoviraju Las Vegas kao idealno mjesto za organizaciju poslovnih događanja.
Entertain You
Prva kampanja nazvana je „Entertain You“, a primarno je usmjerena prema visokopoziciniranim donositeljima odluka u korporacijama, seniorima koji imaju zadnju riječ u odabiru lokacije za održavanje korporativnih događanja. Sloganom „We're Here to Do More Than Entertain You“ i vizualima na kojima su prikazani kultni vegaški zabavljači, uključujući i slavnog američkog iluzionista Davida Copperfielda, ciljnoj se skupini zapravo želi svratiti pozornost na sve ostalo što Vegas nudi, odnosno na ukupnu isplativost (ROI) organizacije korporativnih zbivanja u tom gradu. Kampanja kreće ovog mjeseca, a bit će realizirana kroz različite poslovne medije u digitalnim i tradicionalnim formatima.
Neon Signs
Druga, komplementarna kampanja, nazvana "Neon Signs" fokusira se direktno na B2B segment, odnosno na profesionalce u event i kongresnoj industriji. Kampanja želi potaknuti dodatni interes za destinacijom kroz dvofazni pristup.
U prvoj fazi će biti realizirana serija print i digitalnih oglasa pod sloganom „Las Vegas Makes Every Meeting Exciting“. Ti oglasi prikazuju izmišljene neonske znakove koji predstavljaju interpretaciju klasičnih vizuala za kongrese i konferencije u stilu Las Vegasa.
Druga faza će uslijediti početkom iduće godine, pod sloganom „Las Vegas Makes Events More Eventful“, a ta serija oglasa prikazivat će svima dobro poznate predmete koji se često viđaju na kongresima, ali u nešto drugačijem izdanju - prekrivene šljokicama. Ova će kampanja biti realizirana u stručnim publikacijama i medijima.
Impozantne brojke
Inače, Las Vegas ima preko 150.000 hotelskih soba, preko milijun kvadratnih metara sajmišnih i kongresnih prostora te vrhunske objekte i opremu. Valja spomenuti i izvrsnu zračnu povezanost. Gradski aerodrom dnevno zabilježi više od 900 slijetanja i polijetanja prema 130 destinacija.
Stoga je i logično da je kongresna industrija iznimno važna za gospodarstvo i predstavlja ključni sektor za rast. Upravo sudionici poslovnih skupova predstavljaju 12.7% svih posjetitelja u regiji, što znači da prosječno govorimo o 5,1 milijuna putnika. Procjenjuje se da kongresna industrija izravno ili neizravno zapošljava više od 61.000 ljudi te generira prihod od 7,4 milijarde dolara.
