Njemačka turistička zajednica predstavila tematsku kampanju za 2016. godinu

Regionalni ured Njemačke turističke zajednice uz partnersku potporu Lufthansa Grupe na druženju za medije, u četvrtak 7. travnja, u restoranu Pri Zvoncu u Zagrebu, predstavio je svoju tematsku kampanju “Predivan odmor u srcu prirode u Njemačkoj” kao misao vodilju svih marketinških aktivnosti u 2016. godini. Pozdravni govor održao je Thomas E. Schultze, Veleposlanik Savezne Republike Njemačke u Hrvatskoj, koji je istaknuo koliko je Hrvatska prekrasna zemlja, kako iznimno veliki broj Nijemaca svoje godišnje odmore provodi upravo kod nas te je pozvao sve hrvatske putnike u posjet prekrasnoj Njemačkoj koja također ima svoje čari.

Predivan odmor u srcu prirode u Njemačkoj
Za 2016.godinu, Njemačka turistička zajednica (DZT) je u središte svojih svjetskih marketinških i reklamnih aktivnosti stavila tematsku kampanju „Predivan odmor u srcu prirode u Njemačkoj”. Godišnju temu promocije Njemačke predstavila Tijana Đuričić, PR menadžer Regionalnog ureda Njemačke turističke zajednic za Bosnu i Hercegovinu, Bugarsku, Hrvatsku, Crnu Goru, Rumunjsku i Srbiju. Okosnicu tematske kampanje Njemačke čini 16 nacionalnih parkova, 15 UNESCO-vih rezervata biosfere i preko 100 parkova prirode. Njemačka ima 30 sredogorja, 350 otoka i šumskih površina na trećini površine države i široku ponudu avanturističkih aktivnosti u prirodi: na 200 000 km označenih planinarskih staza, uključujući 500 vrhunskih pješačkih staza i preko 100 kvalitetnih staza te biciklističkih ruta ukupne duljine 70.000 km, turisti u Njemačkoj doista mogu doživjeti „predivan odmor u srcu prirode”.

Ova kampanja se kroz online kanale najviše oslanja na primjenu digitalnih oblika komunikacije. Osnova je prošireni sadržaj o prirodi na stranici www.germany.travel/natur. Interaktivna karta i detaljan sadržaj na različitim jezicima ilustriraju raznolikost prirodnih krajolika u Njemačkoj. Njemačka turistička zajednica uvela je novi viralni element, tražilicu odredišta. Različitim mogućnostima filtriranja korisnik se vrlo lako može snaći u turističkim profilima nacionalnih parkova prirode, na mreži otkriti svoje omiljeno mjesto i dijeliti ga s prijateljima na društvenim mrežama. Videokampanja prikazuje svijetu do sada manje poznate zabavne aktivnosti u njemačkim parkovima prirode, primjerice trekking, penjanje, paraglidingi zmajarenje, vožnju kanuom, promatranje divljih životinja ili pješačenje kroz blato. Protagonisti Influencer putovanja, inače korisnici blogova i Instagrama, govore o pronalaženju svojih omiljenih mjesta i svojim iskustvima na tim odredištima te stvaraju nov korisnički sadržaj. Ovi se prilozi označavaju hashtagom kampanje: #EnjoyGermanNature i objavljuju na stranici www.german.travel/enjoygermannature.

Broj noćenja hrvatskih turista u Njemačkoj u 2015. godini veći za 46,5%
Broj noćenja hrvatskih turista u Njemačkoj porastao je sa 191 142 noćenja u 2014. godini na 287 348 noćenja u 2015. godini, što je izvanredan porast od 46,5%. Hrvatski turisti u Njemačku putuju na odmor (58%), zbog posla (29%) i iz drugih razloga (13%). Najveći broj turista putuje avionom (39%), osobnim automobilom (38%) i kombi prijevozom (18%), a najmanje vlakom (5%). Njemačka je najpopularnija kod turista srednje dobi (55% gostiju ima između 34 i 55 godina) te mladih (37% gostiju ima između 15 i 34 godine), a turisti iznad 55 godina čine tek 8% posjetitelja Njemačke. Najuobičajenija su duža putovanja (10 noći), a hrvatski građani prosječno potroše 57 eura dnevno. I dalje je rezerviranje smještaja i sadržaja češće osmišljeno unaprijed preko agencija (61%), dok se mlađi naraštaji odlučuju za online rezervacije (45%).