Premijera novog hrvatskog štanda na IMEX-u

Messe Frankfurt, sajamski prostor na kojem se održava IMEX, ove godine je bio popunjeniji nego ikad; prijavljena su 64 nova štanda, dok je 30% prijašnjh izlagača povećao svoj izlagački prostor.

Hrvatska turistička zajednica nastupila je s potpuno novim, redizajniranim štandom, vizualno usklađenim sa štandom kojim promovira Hrvatsku na općim turističkim sajmovima.

Štand je vidno poboljšan u odnosu na prethodni, moderniji, otvoreniji, no dojma smo da još uvijek nije u potpunosti iskorišten izlagački potencijal. Iako smješten na dobroj lokaciji, u društvu mediteranskih zemalja, svojim izgledom i popratnim aktivnostima u nedovoljnoj mjeri privlači pažnju posjetitelja, posebno onih koji prolaze, a nemaju dogovorene sastanke s hrvatskim izlagačima.

Primjerice, štandovi poput portugalskog ili onog grada Londona, koji promišljenim dizajnom i upečatljivim sloganima te zanimljivim društvenim događanjima, after-work partyjima i neformalnim networkingom uz čašu vina i autohtonim zalogajima, mame i one nenajavljene posjetitelje da svrate na štand i informiraju se o destinaciji.

Golo tijelo i pop hitovi privlače pažnju
Neki su otišli i korak dalje u pridobivanju pažnje. Švicarski izlagači prepoznatljivim crvenim dresovima slave odlazak nacionalne nogometne reprezentacije na Svjetsko prvenstvo, Brazilci itekako koriste nadolazeće prvenstvo za promociju, Nizozemci pak imaju Mr. Hollanda, a Dominikanska Republika tradicionalno maskirane maskote (slične našim zvončarima) koje dodatno predstavljaju zemlju i privlače pozornost. Je li previše očekivati da i Hrvatska iskoristi prepoznatljivost kockica našeg nacionalnog dresa ili poznatih osoba koji bi mogli biti svojevrsni ambasadori naše zemlje kao domaćina poslovnih skupova?

Posjećujući press konferencije drugih destinacija, uvjerili smo se kako kongresni uredi Sydneya i Londona učinkovito koriste upravo ambasadore za promotore svojeg kongresnog brenda, poput poznatih umjetnika ili gradonačelnika Londona Borisa Johnsona koji je s video zida govorio o tome zašto voli svoj grad te na taj način pozivao kupce da svoje skupove održe u Londonu. Nadalje, predstavnici London&Partners, službene promidžbene agencije britanske metropole, pozivali su posjetitelje IMEX-a da ispričaju svoju priču o Londonu, slikajući se uz dojmljivu scenografiju grada. Pričanje priča je marketinški trend koji se uspješno provlači kroz kampanje kongresnih destinacija.

Bez obzira što je riječ o poslovnom, B2B događanju, neki izlagači se usude nastupiti drugačije, provokativnije ili pak uspješno marketinški iskorištavaju trenutak slave svojih destinacija i sugrađana. Tako je prošle godine na korejskom štandu glavni hit bio Gangnam Style, dok Norvežani uz sliku golog muškog tijela komuniciraju povratak prirodi ili vam nude da se fotografirate uz oslikani pano na temu „What does the fox say?“, jednog od najpopularnijih viralnih Youtube videa iz 2013., glazbene parodije norveškog glazbenog benda Ylvis. 



Po čemu je Hrvatska poznata i prepoznatljiva, kao kongresna zemlja, ali i turistička? Destinacije ne bježe od svojih turističkih znamenitosti spretno uklopljenih i povezanih s kongresnom pričom, posebno u segmentu incentiva. Čini se da još nismo uspjeli naći odgovor na ovo pitanje. Palac gore za novi vizualni identitet, ali daleko je to još od onoga što bismo uistinu kvalitetno osmišljenim marketingom mogli ispričati svijetu o sebi, našim ljudima, posebnostima te uspješnim eventima koje smo organizirali u Hrvatskoj.

Kanada

Grčka

Turska

Mađarska

Sydney

Seul

Hong Kong

Pariz